Primeiro post do Periskópio para a Ciranda de Blogs, projeto que busca fomentar a área de comunicação com diversos pontos de vista a cerca de um mesmo assunto. Essa semana o tema é convergência midiática.

Esta semana começou a #CirandaBlogs, projeto conjunto envolvendo todos os blogs de comunicação interessados, com o tema inicial sendo a Convergência. Então, o Periskópio dará sua opinião sobre o assunto.

A primeira questão, inclusive a mais óbvia, é: convergência do quê? É estranho ver os processos criativos em que não se pensa naquele conceito transposto para todo e qualquer canal disponível para a verba e a adequação de público e marca do anunciante. Enquanto a população consumidora já está convergindo seus meios de comunicação, as marcas ainda não arriscam suas verbas com tanta desenvoltura quanto seu próprio target, e suas agências algumas vezes sabem tão pouco quanto seu próprio cliente anunciante.

Não é de hoje que se ouve que fulano passou a gerir a área de Convergência de tal agência, que departamentos de Criação Online têm suas equipes fundidas à Criação Off-line, que o advento do messiânico Creative Technologist fechará a sagrada trindade da nova comunicação convergida. Mas como funciona exatamente este departamento em uma agência de comunicação?

Moa Netto, diretor de criação da NBS, disse em entrevista que “é importante que qualquer criativo que atue em propaganda exercite sua criatividade nas áreas em que ainda não atua. Quem veio da mídia digital tem que aprender a contar histórias com bons conceitos que possam ser apenas assistidas pelo consumidor, enquanto os que tem mais experiência em criar para revista e televisão precisam treinar seu pensamento para criar histórias das quais o espectador possa participar”. Para ele, o principal fator no processo criativo que segrega as equipes online e off-line está na geração do protagonista: quem age pela marca e quem a assiste.

Em 2011, Ricardo Cavallini (autor do ótimo livro Onipresente) foi definido como VP de Convergência da WMcCann e deu uma entrevista para a Jovem Pan online exatamente sobre sua entrada e seus objetivos de integração das equipes em prol de uma comunicação voltada à convergência dos meios:

Por mais inusitado que pareça um departamento de convergência em busca de unificação do pensamento das equipes, a sensação é de que ainda existe uma resistência de ambas as “linhas” (tanto a on como a off) para a integração verdadeira, exigindo a presença destes especialistas de Convergência (que vieram de tudo quanto é origem: Planejamento, Criação Digital, Mídia, Novos Negócios…) para manter a cola criativa das agências.

Não deixe de ler mais sobre convergência com:

Convergindo da Sala de Estar para a Rede Social

O melhor da convergência está por vir!

A convergência midiática ao contrário

Convergente: como toda estratégia de marketing deveria ser

VW: Convergências de mídias em apenas um aplicativo.

A Ciranda de Blogs é um projeto independente com o intuito de unir blogueiros de comunicação para refletir sobre alguns temas da nossa área. Conheça mais sobre o projeto em nossa Fanpage e faça parte dessa Ciranda.

Uma ação muito interessante do jogo Scrabble que fornece gratuitamente wifi nos locais onde instala seu hotspot móvel em áreas isoladas de wifi na FRança, e ainda com um surpreendente discurso de combate à defasagem da escrita humana em tempos de digitação abreviada e netspeaking, ou “internetês“.

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Hoje se inicia o projeto Ciranda de Blogs, idealizado por mim, pela Gisele Baciano do blog Quick Drops e pelo Jacobo Garcia, fundador do Freaky Brain.

A ideia de girar a Ciranda surgiu ao acompanhar a mesma dinâmica acontecendo entre blogs de RPG, em que cada blog produz material original dentro de um tema em comum definido para os blogs.

Com a Ciranda de Blogs de Comunicação, os blogueiros esperam fortalecer o relacionamento entre os blogueiros e a oportunidade de abordar um tema em comum sob as diferentes óticas, enriquecendo os assuntos da Comunicação em geral.

Qualquer blogueiro de Comunicação pode fazer parte da Ciranda, desde que cumpra requisitos de conduta estipulados para o projeto. O projeto já se inicia com os seguintes blogs: Freaky Brain, Periskópio, Quick Drops, Midiatismo, Social 41 e A Boa de Hoje.

Para interessados em fazer parte dessa Ciranda, basta acessar a fanpage do projeto e enviar uma mensagem aos idealizadores.

Fiquem atentos, em breve as postagens começarão e serão divulgadas na página do Facebook e no Twitter através da hashtag #CirandaBlogs.

O tratamento do câncer é sempre um momento sensível na vida do paciente e dos entes próximos, e mais sensível ainda é quando o paciente é uma criança. Com a ajuda da JWT, o Hospital AC Camargo realizou uma ação lúdica e muito ligada ao imaginário das crianças: os super-herois. A decoração interna e certos objetos do hospital na ala infantil foram redecorados de acordo com quatro grandes herois do universo DC nos quadrinhos: Super-Homem, Batman, Lanterna Verde e Mulher Maravilha. A “superfórmula” de combate ao câncer foi criada para inspirar a coragem destas crianças em meio ao sofrimento pelo qual passam durante a terapia.

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Não importa quão globalizado o mundo esteja, e quantas oportunidades econômicas estejam surgindo – é sempre difícil o impulso inicial para começar seu próprio negócio, principalmente porque é um grande risco quando não se tem a exata certeza da demanda que há pelo produto ou serviço a ser oferecido. Na Bélgica, o banco KBC realizou com a TBWA Belgium uma campanha a nível nacional muito ousada e envolvente: em cada cidade belga, grandes banners falando sobre a “lacuna no mercado” foram posicionadas de forma a despertar o interesse dos cidadãos pelo assunto.
No meio online, os internautas conseguiam indicar os negócios dos quais sentiam falta em sua cidade, gerando um imenso banco de ideias aos possíveis empreendedores. A campanha gerou tremendo buzz no país e ótimos resultados: uma média de 560 lacunas por cidade foram relatadas, e mais de 1.500 novos negócios foram iniciados como fruto direto da campanha.

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Na Romênia, a população não tem muito gosto pelos filmes nacionais, preferindo muitas vezes as produções norte-americanas, britânicas ou francesas – a única razão para assistirem a um filme romeno é quando o filme conquista prêmios importantes da indústria cinematográfica. Infelizmente, o filme Domestic não recebeu nenhum prêmio, o que o relegaria à categoria dos filmes ignorados pela população romena. Para combater essa ameaça, uma ação de guerrilha muito interessante foi desenvolvida, baseada na cena mais icônica do filme sobre uma galinha decapitada. O resultado? O triplo da audiência de filmes romenos que não conquistaram prêmios!

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A Puma norte-americana acaba de lançar seu projeto Dance Dictionary, revelando a linguagem corporal que ultrapassa as barreiras de língua. O coreógrafo Super Dave coordena os top dançarinos de freestyle como King Charles, Pacman e Storyboard P para a montagem deste “dicionário”. Este projeto vem a reforçar a campanha de lançamento das fragrâncias Puma Sync. O legal deste projeto é a oportunidade de enviar mensagens nesta nova língua para os contatos das redes sociais Twitter e Facebook, ou então via e-mail.

Veja o trailer do projeto:

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A Nike, a triatleta Sarah Reinertsen e a Össur se uniram para o lançamento de um produto que quebra paradigmas: o Nike Sole, espécie de solado especial para calçar próteses de fibra de carbono. Este produto é a perfeita combinação de responsabilidade social unida a todos os valores já reconhecidos de amortecimento, design e outros atributos esportivos para corridas.

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A companhia aérea KLM percebeu a oportunidade no fato de que nem sempre certos passageiros têm a sorte de sentar ao lado de alguém interessante durante o voo, seja por razões comerciais ou pessoais. Sua solução veio na forma do extreordinário serviço KLM Meet & Seat, em que cada passageiro pode, durante a seleção de poltrona, logar-se pelo Facebook e/ou LinkedIn e descobrir os perfis de outros passageiros.

Assim, muitas oportunidades de networking e de simplesmente ter uma companhia mais agradável durante o voo são geradas! Apesar de um vídeo um pouco bizarro do veículo japonês de comunicação explicar o serviço, é melhor ver também o filme institucional do serviço:

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O DNB, um grande banco norueguês, é o patrocinador do Norwegian Boys’ Choir (Coral dos Meninos Noruegueses) e decidiu divulgar este patrocínio de uma forma bem inusitada: na espera telefônica!

Gravando cada fala do serviço de telebanco automatizado com os meninos cantando em coral e simplesmente contando para pessoas conhecidas (Social Media, God bless’ya!), o número de chamadas chegou a 2 milhões em dezembro passado (quase metade da população da Noruega).

Assista ao videocase:

 

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